Slogan Là Gì? Ý Nghĩa, Ví Dụ Và Cách Viết Slogan Hay

Slogan là gì? Slogan là khẩu hiệu: một câu ngắn, đọc được trong một hơi, nói lên điều mà một thương hiệu, một tổ chức hay một nhóm muốn người khác nhớ về mình. “Slogan” và “khẩu hiệu” là hai cách gọi của cùng một thứ, nên không cần tìm chỗ khác nhau giữa chúng.

Bài này giải thích slogan là gì, nó khác tagline và logo ở đâu, dùng để làm gì. Sau đó là cách viết slogan cho lớp, câu lạc bộ, cửa hàng nhỏ hoặc cho chính bạn, kèm ví dụ sửa một câu dở thành câu tốt.

Slogan là gì?

Slogan là câu ngắn gắn với một thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch hay tổ chức, dùng để truyền một thông điệp chính. Câu này thường được in kèm tên và logo, xuất hiện trong quảng cáo, trên bao bì, biển hiệu hoặc trang web. Một slogan không được xác định bằng số từ cố định mà bằng ba điều: ngắn, dễ nhớ và nói đúng điều thương hiệu muốn được nhớ.

Trên hình, logo là phần hình, tên thương hiệu là tên gọi, còn slogan là một câu đứng riêng, thường đặt gần tên. Một thương hiệu có thể đổi slogan mà vẫn giữ nguyên tên và logo.

Slogan và khẩu hiệu có khác nhau không?

Không. Slogan là từ mượn tiếng Anh, khẩu hiệu là từ tiếng Việt tương ứng. “Khẩu hiệu” dùng được rộng hơn, ví dụ cho một lớp hay một trường, còn “slogan” thường gặp khi nói về thương hiệu và quảng cáo.

Slogan dùng để làm gì?

Một slogan tốt làm được ba việc:

• Giúp nhận ra. Nghe hoặc đọc câu đó, người ta nghĩ ngay tới thương hiệu, kể cả khi không thấy tên hay logo.
• Truyền thông điệp nhanh. Một câu thay cho đoạn giới thiệu dài: thương hiệu này làm gì, khác ở đâu, đứng về giá trị nào.
• Gợi cảm giác. Câu ngắn, có nhịp thì dễ đọng lại trong đầu và gắn với một cảm xúc nhất định như hứng khởi, tin cậy hay thân thiện.

Tuy vậy, slogan không tự làm nên thương hiệu. Nếu sản phẩm hay dịch vụ không giống lời hứa trong câu, người nghe sẽ thấy lệch ngay. Slogan chỉ có sức khi khớp với điều có thật.

Slogan khác tagline, khẩu hiệu và logo thế nào?

Bốn khái niệm này hay bị lẫn với nhau. Bảng dưới đặt chúng cạnh nhau, dùng lại thương hiệu giả định ở hình trên.

Giữa slogan và tagline không có chuẩn chung bắt buộc. Một số người làm quảng cáo dùng tagline cho câu gắn lâu dài với thương hiệu và slogan cho câu của từng chiến dịch. Nhiều thương hiệu và nhiều tài liệu lại dùng một câu cho cả hai vai trò, hoặc dùng hai từ thay nhau. Vì thế, nếu bạn gặp bảng phân biệt dựa vào độ dài (“tagline dài hơn slogan”), hãy coi đó là quy ước riêng của người viết, không phải quy tắc chung.

Bốn kiểu slogan

Có thể chia slogan thành bốn kiểu theo cách câu nói với người nghe. Đây là cách chia để dễ nhìn, không phải chuẩn chính thức, và một câu có thể thuộc hai kiểu cùng lúc. Các ví dụ dưới đây là câu tự soạn cho một hiệu sách giả định.

• Mô tả: nói thẳng thương hiệu làm gì. Ví dụ: “sách mới, sách cũ, một góc nhỏ”.
• Gợi cảm xúc: nhắm tới cảm giác của người nghe. Ví dụ: “Có sách là có bạn”.
• Kêu gọi hành động: bảo người nghe làm một việc. Ví dụ: “Đọc thêm một trang”.
• Khẳng định vị thế: nói thương hiệu đứng ở đâu, dành cho ai. Ví dụ: “Chỗ dành cho người thích đọc”.

Ví dụ slogan nổi tiếng

Bảng dưới gồm sáu câu tiếng Anh gắn với những chiến dịch quảng cáo nổi tiếng, kèm năm bắt đầu dùng, nghĩa tiếng Việt và kỹ thuật làm câu đó đáng nhớ. Cột “Năm” là năm chiến dịch bắt đầu theo lịch sử quảng cáo của các hãng. Slogan có thể đã được thay theo thời gian, nên bảng không khẳng định hãng nào vẫn đang dùng. Nếu cần trích lại, hãy đối chiếu trang chính thức của hãng.

Slogan của một số thương hiệu Việt

Câu tiếng Việt cũng dùng đúng những kỹ thuật trên. Bảng dưới phân tích bốn câu quen thuộc; như bảng trước, câu có thể đã được hãng thay hoặc dùng song song với câu khác.

Sáu câu tiếng Anh ở bảng đầu có từ 2 đến 4 từ (đếm theo bản tiếng Anh) và mỗi câu chỉ nói một ý. Tuy vậy, sáu ví dụ chọn lọc không đủ để kết luận slogan phải ngắn đến mức đó. Phần đáng học là kỹ thuật riêng của mỗi câu, không phải số từ.

Một slogan hay cần những gì?

• Ngắn đến mức đọc một hơi. Không có số từ chuẩn. Hãy đọc thành tiếng: nếu phải lấy hơi giữa chừng thì câu còn dài.
• Nói đúng giá trị thật. Câu phải khớp với việc bạn hay nhóm của bạn làm được, không hứa quá.
• Khác biệt. Nếu bỏ tên đi mà câu vẫn dùng được cho cả chục nơi khác thì nó quá chung.
• Dễ nhớ, dễ nói. Có nhịp, có vần, có đối lập hoặc có hình ảnh quen thuộc. Tránh từ khó và câu phải giải thích.
• Chỉ một ý. Nhét hai ba ý vào một câu thì người nghe không nhớ được ý nào.

Cách viết slogan

Quy trình dưới đây gồm năm bước, dùng được cho thương hiệu, một nhóm nhỏ hay cá nhân.

1. Tìm giá trị cốt lõi. Viết ra bằng lời thường: bạn làm gì, cho ai, khác ở chỗ nào, và điều nào trong đó là có thật.
2. Xác định người nghe. Họ là ai, quan tâm điều gì, hay dùng từ nào. Câu cho bạn cùng lớp khác câu cho khách hàng trong khu phố.
3. Ghi hết ý tưởng, chưa chấm điểm. Viết càng nhiều càng tốt, kể cả câu dở. Thử vài kỹ thuật ở bảng trên: mệnh lệnh ngắn, đảo nghĩa, nói thẳng lợi ích, hỏi rồi đáp.
4. Lọc. Bỏ câu dài, câu ai cũng nói được, câu hứa quá. Giữ lại hai hoặc ba câu.
5. Đọc thử. Đọc thành tiếng, rồi đọc cho vài người chưa biết gì về bạn và hỏi họ câu đó nói về việc gì. Nếu họ hiểu sai, sửa tiếp.

Ví dụ sửa từ câu dở thành câu tốt

Giả sử có một cửa hàng đồ dùng học tập tên Bút Xanh (tên hư cấu), bán cho học sinh quanh trường và mở cửa từ sáng sớm. Slogan được sửa qua ba phiên bản:

Danh sách tự kiểm trước khi dùng

• Đọc thành tiếng một hơi mà không vấp?
• Người chưa biết gì về bạn có hiểu, hoặc ít nhất không hiểu sai?
• Tìm kiếm thử trên mạng: có thương hiệu nào đang dùng đúng câu này hoặc gần giống không?
• Có điều nào trong câu mà bạn không làm được thật không?
• Có từ khoa trương như “số một”, “tốt nhất”, “duy nhất” không?
• Bỏ tên đi, câu còn đúng cho nhiều nơi khác không? Nếu còn, câu đang quá chung.

Những lỗi nên tránh khi viết slogan

• Quá dài. Câu thành đoạn giới thiệu thì không còn là slogan.
• Khoa trương, hứa quá. Những câu kiểu “chúng tôi là số một” khó chứng minh và người nghe khó tin.
• Chung chung. “Chất lượng tạo niềm tin” dùng cho hàng nghìn nơi cũng đúng, nên không nơi nào được nhớ nhờ nó.
• Chơi chữ quá tay. Nếu người nghe phải giải mã mới hiểu, họ thường bỏ qua.
• Nhái câu nổi tiếng. Dễ trùng, mất bản sắc, và nếu dùng để kinh doanh thì có thể vướng vấn đề nhãn hiệu. Việc đăng ký bảo hộ thuộc phạm vi pháp lý, cần hỏi nơi có chuyên môn.
• Dịch sát từng chữ từ tiếng Anh. Nghĩa dễ lệch. Muốn dùng một slogan nước ngoài làm ví dụ, hãy tìm nghĩa gốc: “Just Do It” là “cứ làm đi”.

Gợi ý slogan cho lớp, câu lạc bộ, cửa hàng nhỏ và cá nhân

Các câu dưới đây tự soạn để bạn lấy ý, nên hãy sửa theo việc thật của nhóm mình. Mỗi nhóm có ba câu, mỗi câu theo một hướng khác nhau.

Slogan không bắt buộc với nhóm hay cá nhân. Nếu chưa tìm được câu thật sự đúng, một cái tên rõ ràng và một câu giới thiệu bình thường vẫn tốt hơn một slogan gượng ép.

Xem thêm

• Viết tiểu sử